“虚情假意广告”两则

每天都要看很多广告。有的好看、有的难看、有的精彩、有的乏味,还有的看完之后都不知道说什么,但是看后让我感觉做作、越看越恶心的为数不多。这里就举两例给大家共同欣赏一下。

肯德基“20年感恩回报”

最近“麦.肯”的工资风波引人关注。昨天看新闻,在这次风波中首位起诉肯德基的员工胜诉。这位在肯德基服务了8年的员工,因为肯德基要避免用工法规中“不得单方面解除公司工作满10年以上员工”的条款而不再与她续约。最后经法院调解,她得到了名不正言不顺的所谓三个月的“奖励”(不是“补偿款”)4500元。这个8年工资只涨了100多元,最后也没有过千元工资的普通肯德基员工,带着三个月的“奖励”黯然离去,而她还不知道自己下一个饭碗在哪里。真不知道肯德基的企业文化是怎么样的,也许所谓的优秀企业文化只是为那些衣服领子被“立白”擦了好多遍的人准备的。

同样是昨天,看到一则新闻:麦当劳联合多家机构联合向《牛津英语词典》的编纂者发难,指责书中对“mcjob”的解释有贬低麦当劳的嫌疑。“mcjob”在牛津字典的解释是指低薪、乏味、没有前途的工作。牛津的掌门人明确拒绝更改这个解释,声明牛津字典的这个解释反映了社会的普遍理解。麦当劳方面一直要求字典将“mcjob”的解释改成:一种令人振奋、获益良多,且能提供人们终身受用之职业前景和技术的工作……。天!麦当劳还真不要脸。

联想到“沃尔玛拒绝工会事件”,想想《共产党宣言》……,嗯,还真有传说中资本主义的一些味道了。这么多劳动者在遭受着剥削,号称高尚的国际资本主义大企业一样可以把劳动法赋予工人的权利和国家规定的工资标准踩在脚下,因为有那么多劳动者不得不被剥削才能生活下去。

接下来,我们来看看这个肯德基的广告。它几乎是与“小时工资风波”同时播出的,似乎是肯德基公关活动的一部分。这个广告只说明为什么有那么多人甘愿被肯德基剥削,并不能显示出肯德基具有高尚的社会责任感,因此是个非常失败的广告。

樱花送网

没用过抽油烟机,不知道免拆洗的“网”是个什么东西,但是樱花多少年来都是以“送网”作为中心在进行广告宣传。

我不知道别人怎么看下面这两个广告,个人印象这两则广告是失败到了家。第一是因为这种送网的模式不环保。如果这个油网价值很高,那么“用了就丢”的一次性用品虽然方便,却不经济、也不环保。如果是低值易耗品,那樱花还不如在客户买机器的时候就附送足够5-6年使用的油网,那样更经济实惠,对消费者更有利。每年费大量人力物力去单独邮寄油网,浪费社会公共资源不说,那费用还不是羊毛出在羊身上,樱花的油烟机肯定很贵;第二是传递的信息有问题。在我看来,这个广告最后的标版应该是“中国邮政,为你奔忙每一天”,这根本就是在给中国邮政在做广告嘛!“樱花”只不过出了消费者预支的钱,而不辞辛苦去履行承诺、将服务送到客户家门口的,完完全全都是邮政职工做的事情。樱花干了什么?没出钱没出力,却敢腆着脸说“我们将XXX的承诺送到你家”,明明是和一线邮政职工抢功劳嘛。最变态地方可以从两个版本的前后差异看出来:第2集比第1集的邮政职工更惨,遭受的苦难更多。也许只有这样,樱花的策划人才觉得自己更伟大。其实,“策划的张张嘴,执行的跑断腿”,这就是策划人的伟大之处了。

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方鸿渐先生说:没有文化呢要上人的当;有文化了呢,就要上报纸、广告的当。所以报纸和广告说的话简直就象是个脑筋急转弯,值得仔细琢磨其中的玄机。

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